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【英贝儿】看懂中国婴幼儿奶粉行业发展现状!

[ 作者:小贝 | 发布时间:2019-10-05 | 浏览:2500次 ]

婴幼儿奶粉市场规模与新生儿数量息息相关,2018年全年我国出生人口1523万人,人口出生率为10.94‰,相比2017年减少了200万人。未来我国新生儿数量的继续下降,对国内婴幼儿奶粉市场销量会造成一定的影响。不过短期来看,新生儿数量减少并不会给国内婴幼儿奶粉市场带来的太大压力,随着市场的自我调节(零售价上涨、我国母乳喂养率继续走低),国内婴幼儿奶粉市场未来两年将保持现有规模或缓慢增长。

中国纯母乳喂养率不足三成

近年来,中国的纯母乳喂养率低于30%,而纯母乳喂养率的世界平均水平为38%左右,中国的母乳喂养率远低于世界平均水平。同时虽然新生儿数量减少,但二胎出生数量增多,这些因素都推动了婴幼儿奶粉市场规模增长。

婴幼儿奶粉进口量、金额持续增长

根据海关总署的数据,2014-2018年,我国婴幼儿奶粉(税则号为19011010)进口数量及进口金额均保持逐年增长的态势;2018年,我国婴幼儿奶粉进口数量为32.45万吨,同比增加9.61%;进口金额为47.69亿美元,同比增长19.80%。

其次根据海关总署的数据,2018年,中国从荷兰进口婴幼儿奶粉金额达16.29亿美元,比重为34.15%,数量达10.83万吨,比重为33.38%,为中国婴幼儿奶粉第一进口来源国;中国从新西兰进口婴幼儿奶粉金额达8.72亿美元,比重为18.29%,数量达5.26万吨,比重为16.22%,为中国婴幼儿奶粉第二进口来源国。

仍有六成消费者通过线下渠道购买奶粉

在消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中,线下渠道依旧是主力,商超和母婴专卖店的购买比例达到60.9%。通过国内电商平台购买奶粉的消费者达到24.2%,仅有11.8%的消费者会通过海淘或是代购的方式购买进口奶粉。

四线及以下的城市的消费者更愿意通过商超、母婴专卖店等线下渠道来购买婴幼儿奶粉,通过国内电商平台或海淘购买奶粉的比例较低。与四线城市相比,一二三线城市的消费者愿意通过线上渠道购买的比例较高。

国产奶粉崛起 线下市场仍是其主战场


整体而言,中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但2018年在国家政策的推动及消费者信心的恢复下,同时国产奶粉品牌在不断强力进击,国产奶粉在不断崛起。


2019年3月11日,尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升2018年的至21.1%。同时,京东发布的《2018年国产奶粉消费趋势报告》也表明,2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%,在国产奶粉的用户中,对评价敏感的用户占比高达98.7%,日益增长的口碑带动了用户数量的增长。

英贝儿奶粉产品简介

奶源来自中垦乳业集团旗下产业链自建生态优质牧场;全进口的乌拉圭、澳大利亚、美国及新西兰荷斯坦奶牛品种;全球最高端牧场管理公司—以色列阿菲金公司专家团队技术管理;鲜奶品质优于欧盟;

母乳化配方,优质奶源,口感清淡(绝不添加蔗糖、香精、麦芽糊精、助溶剂、消沫剂等);

乳铁蛋白(含50mg/100g奶粉)+5种核苷酸,增强宝宝体质,提高免疫力,促进铁的吸收;FOS+GOS+Bb-12(含10亿CFU/100g奶粉) :双益配方,调节宝宝肠道菌群、有助于改善便秘及腹泻;DHA+AA+胆碱:增强大脑智力,有助于加快宝宝大脑信息传递,提高记忆能力;

叶黄素+AA+牛磺酸:促进宝宝视力发育;

特别添加肌醇:维持和改善皮肤健康,促进宝宝头发生长,同时预防湿疹。