[ 作者:小贝 | 发布时间:2019-10-05 | 浏览:3104次 ]

婴幼儿奶粉市场规模与新生儿数量息息相关，2018年全年我国出生人口1523万人，人口出生率为10.94‰，相比2017年减少了200万人。未来我国新生儿数量的继续下降，对国内婴幼儿奶粉市场销量会造成一定的影响。不过短期来看，新生儿数量减少并不会给国内婴幼儿奶粉市场带来的太大压力，随着市场的自我调节（零售价上涨、我国母乳喂养率继续走低），国内婴幼儿奶粉市场未来两年将保持现有规模或缓慢增长。

近年来，中国的纯母乳喂养率低于30%，而纯母乳喂养率的世界平均水平为38%左右，中国的母乳喂养率远低于世界平均水平。同时虽然新生儿数量减少，但二胎出生数量增多，这些因素都推动了婴幼儿奶粉市场规模增长。

根据海关总署的数据，2014-2018年，我国婴幼儿奶粉（税则号为19011010）进口数量及进口金额均保持逐年增长的态势；2018年，我国婴幼儿奶粉进口数量为32.45万吨，同比增加9.61%；进口金额为47.69亿美元，同比增长19.80%。

其次根据海关总署的数据，2018年，中国从荷兰进口婴幼儿奶粉金额达16.29亿美元，比重为34.15%，数量达10.83万吨，比重为33.38%，为中国婴幼儿奶粉第一进口来源国；中国从新西兰进口婴幼儿奶粉金额达8.72亿美元，比重为18.29%，数量达5.26万吨，比重为16.22%，为中国婴幼儿奶粉第二进口来源国。

仍有六成消费者通过线下渠道购买奶粉

在消费者购买婴幼儿奶粉的渠道中，线下渠道依旧是主力，商超和母婴专卖店的购买比例达到60.9%。通过国内电商平台购买奶粉的消费者达到24.2%，仅有11.8%的消费者会通过海淘或是代购的方式购买进口奶粉。

四线及以下的城市的消费者更愿意通过商超、母婴专卖店等线下渠道来购买婴幼儿奶粉，通过国内电商平台或海淘购买奶粉的比例较低。与四线城市相比，一二三线城市的消费者愿意通过线上渠道购买的比例较高。

整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但2018年在国家政策的推动及消费者信心的恢复下，同时国产奶粉品牌在不断强力进击，国产奶粉在不断崛起。

2019年3月11日，尼尔森发布的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示，国产奶粉所占的市场份额从2017年的40.7%上升至2018年的43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升2018年的至21.1%。同时，京东发布的《2018年国产奶粉消费趋势报告》也表明，2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%，在国产奶粉的用户中，对评价敏感的用户占比高达98.7%，日益增长的口碑带动了用户数量的增长。

英贝儿奶粉产品简介

☑奶源来自中垦乳业集团旗下产业链自建生态优质牧场；全进口的乌拉圭、澳大利亚、美国及新西兰荷斯坦奶牛品种；☑全球最高端牧场管理公司—以色列阿菲金公司专家团队技术管理；☑鲜奶品质优于欧盟；

☑母乳化配方，优质奶源，口感清淡（绝不添加蔗糖、香精、麦芽糊精、助溶剂、消沫剂等）；

☑乳铁蛋白(含50mg/100g奶粉)+5种核苷酸，增强宝宝体质，提高免疫力，促进铁的吸收；☑FOS+GOS+Bb-12(含10亿CFU/100g奶粉) ：双益配方，调节宝宝肠道菌群、有助于改善便秘及腹泻；☑DHA+AA+胆碱：增强大脑智力，有助于加快宝宝大脑信息传递，提高记忆能力；

☑叶黄素+AA+牛磺酸：促进宝宝视力发育；

☑特别添加肌醇：维持和改善皮肤健康，促进宝宝头发生长，同时预防湿疹。